一個都不能少:六老漢治沙
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,漢治是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,漢治最終的TOP10就是他們啦:漢治TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。通過這樣的洞察,漢治在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,漢治而是更加關注案例的這兩個特征:漢治1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。從購物到造物,漢治品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。document.writeln('關注創業、漢治電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):漢治最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。為了形成有趣的組合,漢治用戶購買了更多產品,漢治短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
不論線上、漢治線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,漢治從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。在一篇名為《正確找到最佳投資人的8個關鍵》的文章中,漢治作者描述了一個自己親眼看到的故事:漢治一位投資人準備辭職自己去創業,離開投資機構之前,頻繁約見該領域裏的創業者,通過跟他們的交流,充分了解這個行業裏的各種關鍵要素、模式和思路,甚至借此機會物色了一些不錯的行業人才,以備創業之需。
事情被曝光後,漢治如今“車鑒定”已將“查博士”訴至法院並獲得立案。“315打假日”,漢治我們和大家一起盤點一下,創投圈的那些騙局。第三方數據調查機構艾媒谘詢發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示,漢治2015年中國在線直播平台數量接近200家,漢治其中網絡直播的市場規模約為90億元,網絡直播平台用戶數量達到2億人,大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬,同時進行直播的“房間”數量超過3000個,其中娛樂內容直播占比達到50.2%。也有一些創始人利用自身的威望,漢治做出一些口頭承諾,卻並不落實到條款中,導致最後出現問題創業團隊無法得到法律的保障。
新三板上市公司愛尚鮮花在16年5月,在其公開轉讓說明書中自曝刷單行為。在各種利益的推動下,直播造假已經比微信刷量更可怕,微信刷量往往是單一行為較多,但直播刷量卻是批量化、規模化。
期間,“查博士”所屬公司董事長、58同城副總裁叢林,曾向“車鑒定”道歉,並承認“這事兒辦的不漂亮”。靠譜的投資人總是相似,不靠譜的投資人卻各有各的不同。之後,老太太察覺到這個騙局,於是和Nunzio打起了一場持續10多年的官司。雙城記開篇有一句話說到,這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。
因此,有一些投資人利用這點,在條款中設計漏洞為自己爭取更多利益。當時,Nunzio號稱自己有一項非常先進的太陽能技術,說服這位老太太投錢,並最後成功圈走3900萬法郎(約合人民幣2.7億)。正是這些小改動在日後可能產生大問題。雖然最後,法院判決老太太勝訴,獲得了4400萬法郎以及兩個地塊的賠償,但是老太太本人早就已經去世。
就連已經在業界混出知名度,並且下載排行極高、衍生產品線頗廣的美圖數據都不好看,更不用說那些創企了。因此,其自然而然地想到了去用低成本,創造一批“假用戶”來營造自己產品及其受歡迎的假象。
打開購物網站,上麵有各類直播平台的漲粉、刷在線人數、刷播放量、刷直播點讚、刷各種禮物,甚至有的還可以直接將該直播刷上當日直播熱門,1元就能實現1萬、2萬的播放量。簽的時候糊裏糊塗,等到條款簽字生效,後悔也來不及。
當我們在歌頌科技進步、生活水平提高、人們的選擇日趨多樣化的時候,仍然不能忘記,在某個角落裏,仍然有許多見不得光的交易在進行中。但是,仔細一想:雖然三星手機的使用成本的確很高,甚至要付出生命,但是最起碼的確是能打電話,能發短信的吧?相比之下,創投圈的名不副實的“假產品”可多多了。比如在條約中隱含對賭條件、一票否決權的設置問題、以及一些不合理的回購、反稀釋比率。16年9月,微信更改接口,一大批靠刷榜的大V迅速現了原形。Nunzio最為人所知的一次,就是在2001年前後,坑了以為老太太的錢document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
此次變更後,真格基金、寧波星圖等原春雨聽雷股東已成為泰洋川禾的股東,真格基金方麵也向騰訊創業(微信公眾號ID:qqchuangye)表示:真格隻是根據該公司結構重組要求配合進行了法律和工商變更,但並不涉及任何股權轉讓和退出。papi醬被稱為2016年短視頻領域的“第一網紅”,2016年3月,羅輯思維和真格基金等機構1200萬元投資papi醬團隊。
“網紅”papi醬這一IP的運作公司“春雨聽雷”股權結構近日發生變更,被並入“Angelababy”等當紅明星的經紀公司“泰洋川禾”。摘要:春雨聽雷、泰陽川禾的創始人中均有楊銘,他是papi醬的合夥人。
據公開資料顯示,泰洋川禾文化傳媒有限公司由楊銘、趙珊創立,目前旗下藝人有Angelababy、周冬雨和陳赫等。兩個月後,楊銘與papi醬(薑逸磊)以注冊資金100萬元注冊成立了北京春雨聽雷網絡科技有限公司。
根據工商信息顯示,完成變更之後,“泰洋川禾”通過徐州自由自在網絡科技有限公司(原名:徐州春雨聽雷網絡科技有限公司)持股北京春雨聽雷網絡科技有限公司,法人代表為楊銘。春雨聽雷、泰陽川禾兩公司的創始人中均有楊銘,而他正是papi醬合夥人,也是其商業操盤手在一次次如影隨形的跟投過程中,陳水清的交易曝光。AA君驚呆了,作為創始合夥人,他們公司一向對此要求嚴格,不知道那個前合夥人是如何通過層層監管進而發生的,但是,他必須馬上處理,對投資經理及以前的合夥人追究責任,否則辜負了LP的信任。
據此,業內人士稱,這一現象在中資、外資PE機構中並不少見,融資顧問費從1%-5%不等,對於這種行為的調查及判斷,GPLP君希望拋磚引玉,大家見仁見智。例如某PE基金擬向一家企業投資5000萬,在投資之前創業者與PE機構的投資經理便達成協議,融資成功後分給投資經理4%的項目傭金,而在實際操作中,投資經理隻需找一家自己親屬或朋友開的融資顧問公司,與被投企業簽訂相關融資顧問協議,就可將這樣一筆灰色收入“合法化”。
同樣,企業對於自身投資道德自律也提出了更高的要求。但是,對於投資行業,投資經理的這種行為則要歸屬於道德行為,因為回到投資的本身,投資經理拿了公司工資,其投資工資應從公司的利益出發,完成本職工作,比如哪個行業值得投資,哪個項目符合投資標準,然後經過投委會的討論才決定的一個行為,並不是其個人行為,如果說投資經理拿了回扣,則會將本不值得投資的項目有可能包裝投資,損害LP的利益,進而影響整個公司的投資業績。
投資經理是因為收入太少才拿回扣?投資經理整天與錢打交道,誘惑自然不少,回扣就是其中之一,換句話說,投資人最大的敵人就是自己內心的貪婪。職業環境特殊,一名投資經理在工作中會遇到各種各樣的利益誘惑,如何守住自己的原則,做到出淤泥而不染對於投資經理來說是一項挑戰,對於人性同樣也是一個考驗。
但是,換一個角度,投資是高度依賴人的行業,投資經理為公司創造了巨大價值,比如說挖掘了某個項目為公司創造了巨大價值,而且投資經理付出了體力加腦力的勞動,辛苦自不必說,但是工資少的可憐,他們又無法享受到投資該項目帶來的最大的紅利Carry,而且公司收益率多少又與他們無緣,作為一個打工仔,他們也得生活,因此,有一些人就鋌而走險,選擇了拿回扣這種方式。當然,這點工資相比較其他人而言已經很高了,所以很多人都是七大姑八大姨的托人進入VC機構,收入較高也是一個客觀現實,更何況還體麵。在短期利益與長期發展如何平衡?堅守底線並不容易,必須具備一個強大的內心。2011年12月27日,時任複星創投總裁陳水清一從長沙飛往上海的航班落地後,其剛下飛機就被公安機關帶走並刑事拘留。
由行業潛規則上升到了行賄受賄,由情理可原發展到刑事責任,這對於投資經理及整個機構,甚至整個行業則影響深遠,因此,GPLP多說兩句,財富屬於歲月的積累,成功畢竟屬於少數,千萬不要鋌而走險,否則“出來混遲早要還的”。同樣,企業對於自身投資道德自律也提出了更高的要求,目前包括世界最大的債券基金管理公司黑石集團在內的1000多家金融公司,都采用了CFA協會所製定的資產管理職業行為條例,規範自身資產管理行為,同時也保護了投資者的財富和權益。
專案組調查材料顯示,陳水清掌管複星創投前後,主導複星醫藥以及複星創投投資了11家公司,在為複星醫藥以及複星創投服務期間,陳水清通過“影子公司”低價、甚至免費獲取大量股權。如果這是投資圈首個因受賄行賄獲刑的案例,那麽,這個行業其實並不少見,這對於整個行業的健康發展至關重要。
據GPLP君調查顯示,在某些機構這種風潮非常明顯,不分美元基金與人民幣基金,當然相對而言,美元基金比例偏少,同時,對於關於投資經理的投資回扣還要依據實際情況進行探討,被動接受是一回事,主動索要則是另外一回事,甚至據GPLP君聽到的消息,有些投資經理甚至合夥人公然索要30%的回扣,而且屬於知名人士,這令人震驚,難道這不屬於赤裸裸的搶奪他人財產?當然在創投圈還有一種利益輸送形式——“融資顧問費”,作為一種隱蔽的形式,該行為很難調查。前天晚上12點,他接到了合夥人電話,他一直聽說的回扣的事情也發生在了他們公司,而且是以前的合夥人遺留下來的問題,需要他幫忙處理。
相关阅读
- 所有失戀 都是在給真愛讓路
- 中超漫畫:國安7連勝創紀錄 三外援上演帽子戲法
- 唱作人:曾軼可回應網絡暴力
- 交易所:上周新增報會企業13家
- 深度:神盾艦數量超美日在亞太總和
- 合影時記者讓"站近點" 安倍小心靠近特朗普突喊停
- 他曾是顏駿淩的替補 與國門同場對壘仍掩蓋不了他的光芒
- 壓垮我的不是加班,而是通勤
- 《機動戰士高達》與VAN JACKET聯動服裝發售決定
- 四件大事接連發生!這個春天,對中國來說很不尋常
- 《美人魚》投資人被抓 規模超700億金誠集團出事
- 黃子韜需要10個10位表盒
- 五旬環衛工藏書近7000冊
- 楊紫想和馬天宇炒CP被拒?馬天宇親自下場為好友辟謠
- 裏皮將與足協簽約4年合同誘人 目標涵蓋世界杯亞洲杯
- CBA下季新賽製:常規賽4組循環 增至46輪
- 國內首款油電混動MPV 奧德賽銳·混動今上市
- 嚴屹寬帶家人節前出遊 小肉肉看天安門認真專注
- 華誼兄弟2018年淨虧10億多,馮小剛、鄭愷“賠償”近9000萬
- 火箭搜集裁判偏袒勇士證據 去年輸西決開始懷疑
- 北京多區發布中小學入學政策
- 200輛愛心大巴送萬人回家
- 四川下達高校就業幫扶經費1200萬元,覆蓋2萬人
- 上海車展3大造車新勢力新車
- 美女子或因丟棄小狗被監禁
- 南太鉉張才人公開戀情後首同台 甜笑害羞捂臉甜蜜氣息滿滿
- 這些星座的審美讓人迷惑
- MH370最終搜尋報告:花1.6億美元 僅找到3塊殘片
- 中國或在研世界首款五代空空導彈 裝備殲20
- 中國首個星際2世界冠軍因病去世,他曾一人力壓韓美,黃旭東悼念!
- 紅樓夢為什麽獨寫"薄命司"
- 私募產品代銷上演“羅生門”?國海證券無辜“躺槍”
- 今年上1億人有電子社保卡
- 涉案2.3億 《流浪地球》等8部電影被盜版案告破
- 市場即將進入短線企穩區域
- 沒看懂英文信被罰巨款 海外華人收到信件不要忽視
- 該給百天寶寶牙齒補充氟化物?
- 賈躍亭崇拜者的執迷:賣過樂視是種驕傲 等他回歸
- 美女心理學家解讀壓力
- 搜狐2019年度最受喜愛童書評選 投票抽大獎
- 情侶撿到手機後狂刷微信購物:不覺得自己犯法
- 母嬰周刊:讓孩子學編程?
- 初審吳謝宇8小時:不否認殺母 侃侃而談回避問題
- 100天52本好書全麵打造你的核心競爭力
- 星雲大師:吃虧的奧妙
- 中國拒收後美國將大量垃圾運往這國 被送上一句話
- 倪妮的細膩底妝Hold一切 怪不得照片這麽好看!
- 中國M99重狙阿勒頗戰場發威
- 張庭老公與神秘女子當眾擁抱,女子激動抹淚痛哭
- 滴滴付強:成立司機服務部 將設兩千名司機服務經理
- 華誼兄弟上市後年度首虧 馮小剛鄭愷為對賭買單
- 塞弗洛薩試水自由市場 前防守二陣球員恐難留爵士
- 為中國7000萬同誌正名和服務
- 西甲-貝爾丟單刀 皇馬負墊底隊
- 劉詩詩順產金牛座男娃
- 女局長發飆質問發言群眾“你住哪”!跋扈官威從何而來?
- 購車全景觀|空間大,還省油 混動版奧德賽來了
- 崩潰!浙江女子9000元的寵物雞 被人偷宰準備下鍋
- 值得入手高顏值手機盤點
- 號稱規模超700億的集團崩了!